为什么确定你的品牌价值观很重要？
2026-01-15 来自: 开封嘉琪包装材料有限公司 浏览次数:11
“营销讲究价值观。这是一个复杂且嘈杂的世界，我们不会有机会让人们记住我们太多。没有公司是。所以我们非常明确地告诉他们我们想让他们知道什么。”
——史蒂夫·乔布斯
在这句话中，史蒂夫·乔布斯试图传达一个：任何品牌要成功，定义品牌价值观非常重要。人们常常混淆品牌价值和品牌价值观。品牌价值是品牌的货币价值，而品牌价值则是品牌所遵循的道德原则。这些道德原则支持品牌承诺，并通过品牌身份得以体现。
确定品牌价值
品牌价值观是任何企业的基础。它们为你的品牌赋予目标和可循的方向。没有品牌价值观，你的品牌就像其他只有一个目标的企业一样——最大化利润。品牌价值观体现在员工和工作文化中。与愿景或使命不同，它们不仅仅是挂在办公室墙上的陈述。它们是一套明确的标准，代表了品牌的DNA，并通过行动和员工行为传达。全威品牌的外观和表达方式与有趣的品牌不同。就像IBM的口语语气和视觉风格与迪士尼不同一样。明确确定你的品牌面向谁非常重要。他们作为一个群体代表了哪些价值观？顾客纷纷选择反映其价值观的品牌。
你如何定义你的品牌价值观？
首先，你不是定义品牌价值观，而是识别它们。他们已经是你公司的一部分了。品牌价值观通过品牌活动来识别，您和组织的关键员工参与并帮助识别品牌的价值观。品牌价值观通过客户能够认同的接触点，以视觉和口头方式表达。明确识别并清晰表达品牌价值观，大大提升了营销支出的投资和回报率，最终使业务更具盈利性。
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