包装设计流程——艺术流程的12步指南

购物者在货架上寻找商品时，可能会注意到的是什么？当然，关键在于包装设计——它如何从众多产品中脱颖而出。据说72%的美国消费者表示，产品的包装设计会影响他们的购买决策。

包装设计是产品品牌塑造和营销的关键部分。它是一个强大的工具，可以吸引目标受众并将他们与品牌连接起来。从概念开发到最终生产，包装设计过程包含多个阶段，需要创造力、战略思维和细节关注。在这篇博客文章中，我们将深入探讨包装设计的旅程，从构想到完成。

什么是包装设计？

包装设计指的是为产品设计视觉上美观且实用的容器或包装纸。

它战略性地帮助品牌：

传达品牌形象。

使其产品与竞争对手区分开来。

改善整体用户体验。

确保包装符合法律要求。

在包设计过程中，许多部门共同努力，才能打造出成功的设计。产品包装设计不仅包括视觉元素，还包括尺寸、形状、所用材料、准确的标签以及包装的其他物理方面。

包装设计过程可能很快变得复杂。你需要考虑设计不仅能在屏幕上看起来好看，产品在货架上时也能看得出。你还需要考虑项目预算和可能出现的瓶颈，并制定应急计划。所有这些都比设计好、贴几个标志要复杂得多。

这就是为什么你应该了解设计过程中完成的12个关键步骤，才能打造一个完全无误的包装设计。

一阶段：建立包装设计流程

一阶段是在你开始包装设计流程之前，先熟悉你当前的市场。你需要先修正一些细节，才能进入下一步。

1. 你的目标受众

了解你的目标受众是首要且重要的前提。你在包装设计中做出的一些重要且改变游戏规则的选择，都会基于这一点。因此，在开始设计流程前，务必理解并分类您的客户档案。

2. 你可用的销售渠道

你考虑可用的销售渠道，比如实体店、电商配送等，来决定包装设计的各个部分。每个销售渠道都有独特的包装需求，提前识别，以确保顺畅运营，了解运输和处理选项、储存能力、安全性等。

3. 符合品牌指南

字体、图形和图片是包装视觉美学的重要组成部分。通过包装设计传达产品和品牌的精髓。这将为客户提供令人满意的开箱体验，并将初次购房者转化为回头客。统一的设计包装也有助于消费者记住你的品牌。

4. 供应链选项

产品包装在运输过程中受损的可能性始终存在。因此，了解典型的供应链路径至关重要。选择包装成分时，请考虑产品的形状、尺寸和类型。这样，您可以放心产品在运输过程中保持坚固和安全。

5. 包装材料的选择

你的包装材料选择直接影响你设计在成品包装上的呈现。您根据期望的价格区间、销售渠道、安全法规等选择合适的材料，以保持产品包装的结构完整性、外观和手感。

6. 可持续发展

对消费者来说，环保且可持续的包装始终是赢家！尽量少用塑料和有害环境的产品。你的营销团队需要专注于新技术，逐步吸引更多客户，推动品牌成为可持续的品牌。

7. 定价

从包装设计、印刷和组装相关的支出开始，你确保未来能够遵守预算，并且能够持续实现投资和回报率目标。

第二阶段：向团队简报

此时，品牌与设计团队应会面讨论对包装设计流程的期望和局限。这一阶段至关重要，因为它决定了计划是否朝着正确的方向发展。它作为路线图，品牌的输入是理解客户对品牌心理的关键工具。

简报的质量反映了创作工作的性质。经验丰富的创意机构擅长拆解任务要求。根据简报，他们决定需要什么、什么有效、什么不行。

第三阶段：项目规划

规划是一系列预设的行动序列，使品牌和设计团队能够构建项目的结构化框架。此阶段，会考虑以下关键因素：

预算

渠道分发

质量

时间线

员工分配及更多内容

通常，品牌管理人员会担任项目经理。由于结果大多基于价值，合理分配资源将确保包装设计过程的成功。

强有力的项目计划确保在预算和时间限制内保持成果，并让设计师承担责任。通过使用艺术品管理工具，项目经理可以确保项目规划得到比较好的执行。

第四阶段：研究

如今我们被许多企业包围，但并非所有企业都能获得媒体关注或良好的广告。因此，货架上的每个零售盒都作为广告媒介，承载着巨大的期待。有效的包装设计能够吸引顾客，保持他们的参与度，确立品牌定位，分享品牌叙事，并说服他们购买。一个好的设计应该：

让顾客在3秒内注意到产品。

引导客户将产品放入购物车。

客户通常需要7秒钟来决定是否购买某产品。这些信息需要大量研究。我们可以将这项研究分为三个部分：客户调研、市场调研和设计策略。

客户调研侧重于了解品牌客户，如零售商和批发商，如何看待品牌。客户调研还有助于了解哪些品牌是竞争对手。

市场调研有助于了解当前趋势、目标受众以及他们如何看待你的品牌。

最后，我们有设计策略。设计流程步骤依赖于研究，是成功包装设计流程中至关重要且坚实的基础。字体、配色方案、层级结构、价值主张和内容都在这一过程中起作用。

第五阶段：模具设计

Dieline是平面图，展示包装内所有折叠和切割线条。模版通常是用Illustrator制作的，应该是比较好的。

包装设计师应在设计阶段开始前选择包装形式类型，然后绘制合适且相关的包装底线。模具线中的任何错误都会导致后续阶段出现重大错误，浪费时间、钱和资源。通过3D包装软件，可以直观地想象Dieline在现实中的样子。

第六阶段：视觉设计

紧接着是找到目标市场和目标受众，紧接着是调研阶段之后。项目经理将在平面设计师在这部分陷入僵局后，与他们沟通并解释目标、分段和定位细节。

包装设计正面应包含品牌故事。品牌故事和身份认同对设计理念有重大影响。根据故事的类型、颜色、字体和主题选择。设计真实、开放且诚实，以满足创造力和可用性的要求。

包装设计中会利用图形、形状、材料及其他元素，创造出吸引多种感官层面的实用物品，包括视觉、触觉和情感。

应给予品牌名称和产品名称应当给予适当重视。此外，应选择标签、图形和字体样式，帮助消费者一目了然地理解信息。

第七阶段：创意评审

如果设计是两个或多个团队之间的合作和审查，可能会变得复杂。包装设计流程需要由以下团队组成，

品牌经理

项目经理

视觉设计师

产品经理

文案

监管经理及更多

在任何包装设计过程中，标签上每个利益相关者都会给出一些反馈和建议是很正常的。工作流程自动化工具可以简化这些流程，将它们集中到一个地方。

它有助于加快项目进程，促进各团队间更顺畅的协作，帮助你：

建立管理产品标签的工作流程。

跟踪项目进展。

用智能注释分享动态反馈。

通过在线校对工具减少人为错误。

通过实时通知加快审批流程。

这确保最终设计能够无忧无虑地满足品牌或客户的目标和要求。

第8阶段：原型

在确定视觉设计和文案后，设计师会制作初步原型，以三维方式可视化设计。这可能涉及使用纸张、纸板或数字渲染软件制作模型。原型制作使设计师能够从多个角度评估包装设计，测试其功能，并在进入包装设计的下一阶段前进行必要的调整。

第九阶段：通过持续反馈进行精炼

在这里，包装设计会被最后一次打磨和微调，决定所需的表面处理。字体、色彩和图形图像的变更可根据客户需求进行调整。确保最终设计传达期望效果是目标。

反馈过程涉及多个部门共同审阅作品。有了艺术品管理工具，这个过程会变得简单得多。

在设置项目时，项目经理可以分配评审员和截止日期。

评审者可以方便地使用在线校对工具，如字体查找器、色彩提取器、在线测量刻度和拼写检查，发现包装上的错误。

此外，审稿人还可以使用标记工具直接注释设计文件。审核后，如果需要修改，他们可以批准或拒绝该文件。这一过程远快于使用电子邮件和电子表格来收集反馈。

通过简化的反馈周期，包装设计流程得以优化，从而加快审批周期并减少包装错误！

第十阶段：质量保证

在包装大规模生产前，会进行质量保证检查，以发现缺陷或不一致之处。质量保证确保包装设计达到比较高的质量和功能标准，为消费者提供积极的用户体验。

这可能包括实物检查、颜色匹配测试、结构完整性测试以及符合监管标准的检查。包装背面设计的平面设计师施展创意，确保包装符合所有适用的法律法规，包括：

成分

条形码

营养细节

FDA或FSSAI及其他法律信息

主张与关键信息传递

作说明 / 使用

联系方式

Artwork Flow的ComplyAI让您的可定制规则书对包装设计进行合规性检查，发现任何差异，使流程更加简单。

第11阶段：印刷过程

印刷过程需要与印刷厂商进一步协作。印刷供应商可以从包装设计的早期阶段参与，以确保设计过程的可行性。一旦品牌批准设计，完成品的样图和开放视图就会交付给品牌。设计团队将尽可能分发高质量的设计文件，确保它们具备印刷准备。

在打印过程中选择潘通和CMYK颜色时，了解印刷色彩的过程。

制作正宗潘通色彩需要极其精确的墨水混合物。它使用预定的颜色来“匹配”设计过程中使用的颜色。

CMYK是一种四色印刷技术，使用青色、品红、黄和黑色作为其三色。

设计制作团队随后将版面从完成的艺术品转换为印刷前和数字准备状态。

随后通过与印刷公司合作完成印刷工作。

为了确保包装设计的印刷过程无误，Artwork Flow还支持印刷检查。这样，你可以逐像素检查实体印刷是否偏离原始包装设计，避免印制标签颜色与品牌或重叠的文案不符。

第12阶段：市场评估

当初推出少量新包装。产品上市后，会收集来自真实市场的包装后反馈。许多关于产品接受度和销售的问题都可以通过市场调研得到解答。更容易识别需要改进的领域，以及如何优化包装以适应下一版本的设计。为了确保包装设计超出市场预期，市场审查公平且全，因为你收集的数据将为你的下一个设计策略指明方向。

结语

我们希望这篇文章能帮助你从包装设计流程的建立开始，掌握基础知识。大多数成功的包装设计示例都采用了上述12个步骤或其变体。它让品牌能够为多种产品设计更好的包装。

如果想利用AI工具升级包装设计流程并实现标签管理，Artwork Flow是一个不错的选择。它是HomeChef、VitaCoco和Lavie等品牌的选择。预约销售团队的演示，了解更多信息。